home | het onderzoek | artikelen | de bureaus

Het onderzoek: opzet en uitvoering

Het onderzoek Captain of the Category is in opdracht van FoodPersonality uitgevoerd door onderzoeksbureau VisionWorks, in samenwerking met 1Zero, die de technische uitwerking voor haar rekening heeft genomen.

Ondernemers en bedrijfsleiders uit de supermarktsector worden gevraagd telefonisch of via een internetlink mee te werken aan dit onderzoek.

Alle supermarktondernemers en bedrijfsleiders hebben een uitnodiging om deel te nemen aan dit onderzoek ontvangen, met uitzondering van de bedrijfsleiders van Aldi en Lidl. De resultaten zijn verder representatief voor de supermarkten in Nederland, op basis van regio, vloeroppervlakte en organisatie waarbij de geënquêteerde ondernemer is aangesloten of waarbij de bedrijfsleider in loondienst is.

De centrale vraag in dit onderzoek is:
Welke leverancier heeft zich het afgelopen jaar het meest onderscheiden op het gebied van category management, en heeft hierdoor de beste ondersteuning voor deze assortimentsgroep gegeven op de winkelvloer?

De resultaten zijn gebaseerd op de beoordelingen voor de verschillende assortimentsgroepen, waarbij gekeken is naar een zestal factoren:

  • 1. goede marges in combinatie met een goede omloopsnelheid
  • 2. goed uitgevoerde promoties in het afgelopen jaar
  • 3. vernieuwing en innovatie in deze categorie
  • 4. geregeld succesvolle nieuwe of vernieuwde producten
  • 5. goede ondersteuning van de productgroep in de media
  • 6. aansprekende verpakkingen en een goede uitstraling
  • 7. goede productinformatie aan consumenten (sinds 2011)

    In het onderzoek is gebruik gemaakt van de standaard indeling van productgroepen van het CBL.

    Ondernemers en bedrijfsleiders hebben in het onderzoek per categorie hun oordeel gegeven. De leverancier met de meeste nominaties is vervolgens tot "Captain of the Category" uitgeroepen.

    De beoordeling van de prestatie wordt weergegeven aan de hand van rapportcijfers.

    De specificaties per jaar

    Toon 2011
  • De onderzoeksperiode liep van 12 mei t/m 27 mei 2011.
  • Er hebben 139 ondernemers en bedrijfsleiders meegewerkt.
  • In totaal zijn circa 700 beoordelingen verkregen.
  • Er is een zevende item toegevoegd aan de factoren die gemeten worden.
    Toon 2010
  • De onderzoeksperiode liep van 29 maart t/m 11 april 2010.
  • Er hebben 137 ondernemers en bedrijfsleiders meegewerkt.
  • In totaal zijn 671 beoordelingen verkregen.
    Toon 2009
  • De onderzoeksperiode liep van 16 t/m 24 maart 2009.
  • Er hebben 138 ondernemers en bedrijfsleiders meegewerkt.
  • In totaal zijn ruim 750 beoordelingen verkregen.
    Toon 2008
  • De onderzoeksperiode liep van 19 februari t/m 9 maart 2008.
  • Er hebben 125 ondernemers en bedrijfsleiders meegewerkt .
  • Dit leidde tot ruim 700 beoordelingen voor de verschillende assortimentsgroepen.

     

    		•